动互联网营销模式,打破了传统的出版行业所处的市场环境,即政治、经济、技术和社会等环境变得更加多元、即时和碎片化。为应对这一变化,出版企业需从战略高度对自身业务进行调整和改进,将其产品、信息、服务和要素等资源重组整合,创新经营模式,拓展产业链。在此基础上,出版企业不仅仅以单纯地出版物营销作为其市场目标,还应向用户培养和关怀、产品及其增值服务研发,以及多元化业务过程创新等环节进一步延伸。
用户培养的过程,就是借助出版行业和出版企业的平台,深入地了解用户,加强与用户的沟通互动,以实现与用户之间的长连接,即用户对出版企业产品和服务的黏性和留存。移动互联网营销模式下,出版企业的营销策略不再是传统的先产品后用户,而是转变为先用户后产品。用户关注力度、群体智能以及资本力量的聚合,有利于用户培养的实现。
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分享经济成为拉动经济增长的“新路子”。2015年,分享经济以网络约租车的发展为代表,并向餐饮、房屋出租、家政服务等领域扩散,开创了互联网经济的新业态。