而互联网产品似乎是相反的路子，只要产品满足了用户的某个需求，那么，用户便会使用，使用后感觉好，便会在社交平台上告知分享给朋友，朋友体验的好，又会告知分享给其他人，如此形成了口碑传播链条。此时，用户的行为和心理路线是：行动——认知——情感——分享传播。人们更愿意相信“满足我体验/需求”的价值。
根据预测数据显示， 2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，较2014年增长了8.4%。预计到2018年，中国移动互联网用户规模将达到8.9亿人。
2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，增长129.2%。预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。2015年，移动购物依然是中国移动互联网市场中占比最高的部分，占比达到67.4%。移动生活服务则是市场份额增长最快的大类，移动旅游、移动团购和移动出行领域是移动生活服务增长的主要来源。
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但是，对于组织来说，移动设备的引入显然不像消费者购买手机、平板电脑那样轻松与随意。抛开巨大的IT资产管理负担不论，仅是移动设备的安全性就够组织IT管理者头疼了：如何保证组织邮件、商务合同文本、产品代码等机密数据不会通过移动设备而外泄？如何确保员工在移动设备上的行为不会违规？
在传统基于物理边界的组织网络内，组织很容易通过上网行为管理等解决方案来化解，但是一旦涉足到移动互联网的边界，频繁变更的网络环境让信息安全变得极为棘手。因此，组织亟需建立一套行之有效的移动化策略，来适应商业模式的变革。
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